İNDİRİM REKLAMLARINDA YENİ DÖNEM: SAHTE İNDİRİME SIKI DENETİM

Yeni uygulamayla birlikte tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış fiyatların “eski fiyat” olarak çıkarılması ve bu yöntemle yüksek indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi hedefleniyor.

Ticaret Bakanlığı, indirim kampanyalarının tüketiciyi yanıltmaması için hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda denetimlerini sürdürüyor.

İNDİRİM ÖNCESİ FİYATTA 10 GÜNLÜK KRİTER

Yeni düzenlemenin dikkat çeken başlıklarından biri, indirimli satışlarda kullanılacak indirim öncesi fiyatın belirlenmesine ilişkin oldu.

Buna göre, indirimli satışın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, reklamda indirim öncesi fiyat olarak esas alınacak.

Bu uygulamayla işletmelerin kısa süre içerisinde ürün fiyatını yükselterek ardından yüksek oranlı indirim yapması ve tüketicide “büyük indirim” algısı oluşturması amaçlanıyor.

Böylece “suni zam üstüne indirim” olarak nitelendirilebilecek uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise farklı bir uygulama bulunuyor. Bu ürün ve hizmetlerde, indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat esas alınarak reklam yapılabilecek.

ŞARTLI KAMPANYALAR DA DENETİM KAPSAMINDA

Yeni düzenlemeyle denetimlerin yalnızca “yüzde 50 indirim”, “yüzde 70 indirim” gibi doğrudan indirim ifadeleri kullanılan kampanyalarla sınırlı kalmayacağı bildirildi.

Tüketiciye indirim veya başka bir avantaj sağlanmasını belirli koşullara bağlayan şartlı satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.

Kampanyanın gerçek koşullarının tüketici tarafından açık şekilde anlaşılmasını engelleyen veya sunulan teklifin olduğundan daha avantajlı olduğu izlenimini oluşturan reklamlar da incelemeye alınacak.

STOK, TARİH VE İNDİRİM ORANLARI MERCEK ALTINDA

Reklam Kurulu tarafından yürütülen denetimlerde işletmelerin kullandığı indirim ifadeleri ve kampanya koşulları ayrıntılı biçimde inceleniyor.

Özellikle;

• Gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması,
• İndirim kapsamındaki ürünlerin açıkça belirtilmemesi,
• Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi,
• Stok bilgilerinin tüketiciye gerçeğe aykırı aktarılması,
• İndirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması

gibi uygulamalar mevzuata aykırılık kapsamında değerlendiriliyor.

Tespit edilen ihlaller nedeniyle sorumlular hakkında idari yaptırımlar uygulanabiliyor.

CEZALAR 39 MİLYON LİRAYI AŞABİLİYOR

Ticaret Bakanlığı bünyesindeki Reklam Kurulu, aldatıcı reklamları yalnızca durdurmakla kalmıyor, ihlalin niteliğine ve reklamın yayımlandığı mecraya göre yüksek tutarlı idari para cezaları da uygulayabiliyor.

Mevcut düzenlemeler kapsamında cezaların 108 bin 370 liradan başlayarak 39 milyon 916 bin 524 liraya kadar çıkabildiği bildirildi.

Bu nedenle işletmelerin kampanyalarında kullandıkları fiyat, indirim oranı, stok bilgisi ve kampanya koşullarını tüketiciye doğru ve eksiksiz şekilde aktarması gerekiyor.

DİJİTAL REKLAMLAR DA YAKINDAN TAKİP EDİLİYOR

1 Ağustos 2026'da yürürlüğe giren düzenleme yalnızca indirimli satışlarla sınırlı değil.

Yeni düzenlemeyle birlikte hedefli reklamcılık, yapay zekayla oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi farklı reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin de yeni kurallar getirildi.

Özellikle alışverişin önemli bölümünün dijital platformlara taşınmasıyla birlikte sosyal medya ve internet üzerinden yapılan reklamların da tüketiciyi yanıltmayacak şekilde hazırlanması önem taşıyor.

AMAÇ: TÜKETİCİNİN DOĞRU BİLGİYLE KARAR VERMESİ

Ticaret Bakanlığı, düzenlemenin temel amacının tüketicinin satın alma kararını gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir bilgiler üzerinden verebilmesini sağlamak olduğunu belirtiyor.

Bakanlık, indirim adı altında tüketicinin yanıltılmasına, gerçekte olduğundan daha yüksek bir avantaj sunulduğu algısı oluşturulmasına ve kampanya koşullarının gizlenmesine yönelik uygulamalara karşı denetimlerin devam edeceğini bildirdi.

Yeni dönemle birlikte özellikle “önce fiyatı artır, sonra yüksek indirim göster” yönteminin daha yakından takip edilmesi beklenirken, işletmelerin reklam ve kampanyalarını yeni mevzuata uygun şekilde düzenlemesi önem kazanıyor.