İNDİRİMDE GÖSTERİ DEĞİL, GERÇEK FİYAT

TESK Genel Başkan Vekili ve AESOB Başkanı Adlıhan Dere, indirim dönemlerinde tüketicinin doğru bilgilendirilmesi ve ticarette adil rekabetin korunması için işletmelere şeffaflık çağrısı yaptı.

RAKAMLAR YANILTICI REKLAMLARIN BOYUTUNU ORTAYA KOYDU

Ticaret Bakanlığının 16 Ekim 2026 tarihli açıklamasına göre Reklam Kurulu, 8 Ekim’de gerçekleştirdiği toplantıda 161 dosyayı karara bağladı. Mevzuata aykırılık tespit edilen 136 dosya için reklamların durdurulmasına ve toplam yaklaşık 17,2 milyon lira idari para cezası uygulanmasına karar verildi.

Yılın ilk dokuz ayında aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalar nedeniyle verilen idari para cezalarına ilişkin tutar ise 249 milyon lirayı aştı. Bu veriler, özellikle yoğun alışveriş dönemlerinde tüketicinin korunması ve reklamların denetlenmesinin önemini bir kez daha gündeme taşıdı.

İNDİRİMİN DAYANAĞI GERÇEK FİYAT OLMALI

İndirim kampanyalarının vatandaş için gerçek bir avantaj oluşturması gerektiğini belirten Dere, gerçekte uygulanmamış fiyatlar üzerinden yüksek indirim yapılmış izlenimi verilmesine karşı çıktı.

Dürüst çalışan, vergisini ödeyen ve müşterisine doğru bilgi sunan yerel esnafın bu tür uygulamalardan zarar görmemesi gerektiğini vurgulayan Dere, amaçlarının indirim kampanyalarını engellemek değil, rekabetin adil ve şeffaf biçimde yürütülmesini sağlamak olduğunu ifade etti.

Tüketicinin korunması ile dürüst esnafın emeğinin korunmasının birbirinden ayrı düşünülemeyeceğine dikkat çekilirken, yanıltıcı indirimlerin piyasada güven kaybına ve haksız rekabete yol açabileceği belirtildi.

İNDİRİM HESABINDA YENİ DÜZENLEMEYE DİKKAT

İndirimli satış reklamlarında fiyatın nasıl belirleneceği konusunda yürürlükteki kuralların dikkate alınması gerekiyor. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeler kapsamında, indirimden önceki fiyatın belirlenmesinde, indirimin başlangıcından önceki son on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınıyor.

Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünlerle hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan önceki fiyat dikkate alınıyor.

Kampanya düzenleyen işletmelerin fiyat kayıtlarını ve reklam içeriklerini bu kurallara göre kontrol etmesi önem taşıyor. Yalnızca indirim oranının değil, kampanyanın süresinin, koşullarının ve tüketicinin ödeyeceği tutarın da açıkça belirtilmesi gerekiyor.

SOSYAL MEDYA REKLAMLARI DA AÇIKÇA BELİRTİLMELİ

İndirim dönemlerinde tüketicilerin karşılaştığı tanıtımlar yalnızca mağazalarla sınırlı kalmıyor. Sosyal medya paylaşımları, içerik üreticilerinin tanıtımları ve dijital kampanyalar da alışveriş kararlarını etkiliyor.

Dere, ücret veya başka bir menfaat karşılığında sosyal medya etkileyicileri aracılığıyla yapılan tanıtımların reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerektiğini vurguladı. Bir paylaşımın reklam olduğunun tüketiciden gizlenmemesi gerektiğini belirten Dere, esnafın tanıtım çalışması yaptırırken yalnızca erişim ve izlenme sayılarına değil, içeriklerin mevzuata uygunluğuna da dikkat etmesi çağrısında bulundu.

Ticaretin yapıldığı mecra değişse de dürüstlük ve tüketiciyi doğru bilgilendirme sorumluluğu değişmiyor.

VATANDAŞA ÇAĞRI: SADECE İNDİRİM ORANINA BAKMAYIN

Kasım kampanyalarında tüketicilerin yalnızca büyük indirim oranlarına odaklanmaması gerekiyor. Ürünün gerçek fiyatı, niteliği, satıcısı ve kampanya koşullarının birlikte değerlendirilmesi, yanıltıcı tanıtımlara karşı daha bilinçli karar verilmesine yardımcı olabilir.

Yerel esnaf açısından ise müşteriyle kurulan güven ilişkisi, kısa süreli satış artışından daha kalıcı bir değer taşıyor. Ürün hakkında doğru bilgi verilmesi, satış koşullarının açık olması ve satış sonrasında da müşteriye ulaşılabilmesi, alışverişte güvenin temel unsurları arasında yer alıyor.

AESOB, dürüst ticaretin ve adil rekabetin korunması konusunda esnafın yanında olmayı sürdüreceğini bildirdi. Kasım indirimlerinde asıl ölçünün yüksek oranlı reklamlar değil, tüketiciye gerçekten sunulan fiyat avantajı olması gerektiği mesajı öne çıktı.